Verkkoruokakauppabrändi Picnic pyrkii muuttamaan ihmisten tapaa tehdä ruokaostoksia. Idea on yksinkertainen: asiakkaat tilaavat tavaroita sovelluksen avulla ja valitsevat toimitusajan. Tilauksen jälkeen “kauppias” pakkaa tuotteet Picnicin jakelukeskuksessa, ja “lähetti” toimittaa ne sovittuna ajankohtana. Koska Picnicillä ei ole myymälöitä, yritys pystyy toimittamaan tuoreempia ja halvempia tuotteita kuin perinteiset supermarketit. Toimintatapa on otettu hyvin vastaan: Sen jälkeen, kun Picnic aloitti toimintansa yhdessä ainoassa hollantilaisessa kaupungissa vuonna 2015, yritys on laajentanut toimintaansa yli 60 kaupunkiin Alankomaissa, Ranskassa ja Saksassa, ja joka päivä mukaan tulee uusia asiakkaita.

Sijainti, sijainti, sijainti

Sen varmistaminen, että päivittäistavaroiden toimitus asiakkaille on nopeaa ja tehokasta, on keskeistä Picnicin liiketoimintamallissa. Pienikokoisen, brittiläisen maitoauton kaltaisen pakettiautokaluston avulla “lähetit” pystyvät liikkumaan ruuhkaisilla kaupunkien kaduilla ja pysäköimään sujuvasti asiakkaiden kodin viereen. Ajoneuvot soveltuvat paremmin kaupunkiympäristöön myös siksi, että ne ovat täysin sähkökäyttöisiä ja aiheuttavat siten vähemmän saasteita ja melua. Se, että on valittu pienikokoisia ajoneuvoja, jotka on suunniteltu kulkemaan vain lyhyitä matkoja, vaikuttaa yrityksen toimitilastrategiaan. Jakelukeskuksen, joka on kuljetusajoneuvon lähtöpiste, pitää sijaita kuljetussäteen sisällä. Jakelukeskuksessa on oltava myös sähköautojen latausasemia, kylmävarastoja ja runsaasti tilaa lastaamiseen.

Laajentuminen Euroopassa

Mileway aloitti ensimmäisen kerran yhteistyön Picnicin kanssa Alankomaissa, kun se auttoi yritystä vuokraamaan akuutisti kaivatun viimeisen mailin jakelukeskuksen Amersfoortista. Kumppanuus on sittemmin laajentunut, ja Mileway on tarjonnut Picnicille lisää viimeisen kilometrin jakelukeskustilaa Lillessä, Düsseldorfissa ja Pariisissa sekä suuren 20 000 neliömetrin suuruisen toimipaikan Bremenissä Saksassa, josta Picnic voi palvella sekä kaupunkia että muita lähistöllä sijaitsevia jakelukeskuksia. Mileway rakensi Picnicille Bremeniin kiinteistön, joka on kestävän kehityksen kriteereiden mukainen sähköautojen latausasemineen ja katolle asennettuine aurinkopaneeleineen.